Właściciele firm oferujących artykuły albo usługi, ciągle szukają sposobu, aby wzbudzać zaciekawienie wśród klientów i przyciągnąć ich do siebie. Podejmuje się szeroko zakrojone akcje marketingowe i promocyjne, projektuje różnorakie gadżety oraz materiały reklamowe. Istnieje jeszcze jedna skuteczna forma zdobywania konsumentów: konkursy i loterie.